Lectura y escritura del mensaje comercial: los extranjerismos de los sectores publicitarios de la tecnologÃa de la información y de las comunicaciones
Resumen
Los textos publicitarios constituyen un aÌmbito interesante de investigacioÌn, no solo desde la perspectiva de la recepcioÌn (o lectura), sino tambieÌn atendiendo al lenguaje a traveÌs del que se construyen. A partir de unos trabajos previos dedicados al estudio de los extranjerismos en la publicidad española, en este artiÌculo se avanza en la identificacioÌn y caracterizacioÌn de las voces foraÌneas –muchas de las cuales son tecnicismos– pertenecientes a los sectores de la informaÌtica y de la telefoniÌa moÌvil, teniendo como punto de referencia las recomendaciones de la Real Academia Española manifestadas en los diccionarios acadeÌmicos. La investigacioÌn se realiza sobre un corpus de maÌs de trescientos cincuenta anuncios aparecidos entre 2011 y 2014 en perioÌdicos y revistas nacionales. Se trata de un grupo bien delimitado de extranjerismos, mayoritariamente anglicismos, que se repiten en los mensajes comerciales de este aÌmbito de la tecnologiÌa constituyendo una jerga que se va ampliando con los nuevos descubrimientos y que se ajusta al modelo de los nuevos lectores.
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DOI: http://dx.doi.org/10.15645/Alabe.2014.10.7